Tremola YouTube? TikTok, la popular xarxa social coneguda pels seus vídeos curts i divertits en format vertical, està fent un gir dràstic en la seva estratègia de continguts. Segons informen diverses fonts, TikTok ara està encoratjant activament la creació de vídeos horitzontals amb durades de fins a 30 minuts. Aquest canvi representa un allunyament de la fórmula que va catapultar TikTok a la fama i un apropament al format estàndard de plataformes com YouTube.
Darrere d'aquest moviment sembla estar el desig de TikTok de diversificar la vostra oferta de continguts, atraure més creadors, ampliar la seva base dusuaris i reforçar la seva posició en el competitiu mercat de xarxes socials.
Atreure nous creadors i usuaris, aquesta és la qüestió
Durant anys, TikTok es va centrar en vídeos curts i dinàmics de més de 60 segons, característica que el va diferenciar d'altres plataformes. Però aquesta estratègia també va limitar el tipus de contingut i als creadors disposats a fer-la servir. En permetre vídeos horitzontals més llargs, TikTok obre noves possibilitats creatives i temàtiques.
Els creadors ara podran explorar formats més ambiciosos com tutorials, documentals, entrevistes, monòlegs de comèdia i més. També dóna espai per tractar temes que requereixen un enfocament més profund i pausat. Aquesta flexibilitat podria atraure creadors que abans veien TikTok com una plataforma limitada per a la seva feina.
Així mateix, en donar cabuda a continguts més extensos i variats, TikTok podria capturar l'atenció d'usuaris grans que no se senten interessats pels vídeos ultracurts predominants actualment. S'espera que aquest canvi no afecti gaire aquells que ja usen TikTok. La plataforma aspira que aquests passin més temps a l'aplicació si troben més material rellevant per a ells.
Els desafiaments de competir amb YouTube
Però el canvi també comporta riscos i desafiaments. Un dels principals és la possibilitat d'alienar els usuaris existents si el contingut llarg i horitzontal comença a dominar els seus feeds. També significa més competència directa amb YouTube, un rival formidable que fa més de 15 anys que consolida el seu lideratge en vídeos extensos.
Per tenir èxit, TikTok necessitarà implementar el canvi gradualment i donant prominència al contingut curt que continua sent la seva especialitat. Alhora, haurà de desenvolupar efectivament models de monetització que recompensin adequadament els creadors que adoptin el nou format. En cas contrari, molts continuaran preferint YouTube per la seva major rendibilitat.