La xarxa social Instagram ha decidit posar ordre al creixent món dels perfils protagonitzats per persones creades amb intel·ligència artificial. La plataforma propietat de Meta ha anunciat un canvi en la seva política d'etiquetatge que afectarà directament aquells comptes que simulen ser humans reals sense avisar de la seva naturalesa artificial. La mesura cerca que els usuaris sàpiguen des del primer moment si estan interactuant amb una persona de carn i os o amb un personatge generat per IA.
La companyia ha confirmat que substituirà l'actual etiqueta de Creador d'IA per la de Perfil generat per IA, una denominació molt més explícita i comprensible per a qualsevol usuari. Aquesta decisió arriba després que durant les proves realitzades al llarg de l'any es detectés un sentiment generalitzat d'engany entre els que seguien comptes que semblaven reals i després descobrien que tot era artificial. Instagram ha escoltat la seva comunitat i ara fa un pas ferm per garantir la transparència.
Una etiqueta més clara i directa
El nou distintiu apareixerà tant al perfil com al costat de les publicacions que no tinguin ja una indicació de contingut generat o modificat amb IA. L'etiqueta serà voluntària , però la companyia recomana encaridament el seu ús a tots aquells responsables de comptes que representin una persona artificial. Per activar-la, els creadors han d'accedir a la configuració del vostre perfil i seleccionar l'opció «Perfil generat per IA».
Instagram ha aclarit que aquesta mesura no va dirigida a qualsevol usuari que faci servir eines d'intel·ligència artificial a la seva feina diària. Els qui utilitzin IA per retocar fotografies, generar fons o millorar la qualitat dels vostres vídeos no hauran d'afegir aquesta etiqueta al vostre compte. L'obligació es limita als perfils que presenten una persona sintètica com a protagonista, com a influencers virtuals, personatges ficticis o comptes que usen un rostre artificial com a imatge principal.
La companyia també ha confirmat que els comptes que ja havien activat l'etiqueta anterior veuran automàticament la nova denominació i podran revisar si continua sent adequada. En cas que ja no correspongui, el responsable la podrà retirar sense cap problema. Aquesta transició busca que la informació sigui tan precisa com sigui possible i que no quedin perfils desactualitzats.
Pèrdua d'abast per als que no etiquetin
La novetat principal d'aquesta actualització és la conseqüència directa per a aquells que decideixin no etiquetar els seus perfils artificials. Instagram ha anunciat que limitarà la visibilitat dels comptes que detecti com a generats per IA i que no portin l' etiqueta corresponent . Això significa que el perfil i els seus continguts deixaran d'aparèixer a les recomanacions d'Instagram dirigides a usuaris que no segueixen el compte, afectant especialment seccions com Explorar i Reels.
Quan la plataforma identifiqui un perfil sospitós, notificarà al responsable i us donarà l'oportunitat de corregir la situació. L'afectat tindrà dues opcions: afegir l'etiqueta Perfil generat per IA o apel·lar la decisió si considera que Instagram s'ha equivocat. La companyia reconeix que els sistemes de detecció no són perfectes i permet consultar l'estat del compte per veure les restriccions aplicades.
Aquesta mesura introdueix per primera vegada una penalització real per als que intentin amagar la naturalesa artificial dels seus personatges. Fins ara, la identificació depenia exclusivament de la bona voluntat dels creadors, però amb aquest canvi Instagram demostra el seu compromís amb la transparència i la confiança dels usuaris.
Reaccions i context
La decisió d'Instagram arriba en un moment en què els perfils generats amb intel·ligència artificial s'han multiplicat a les xarxes socials. Molts usuaris han expressat el seu malestar en descobrir que seguien una persona que mai no va existir , i la plataforma ha volgut atendre aquestes queixes. En el seu comunicat, Instagram assegura que «a la gent no li agrada veure un perfil que sembla humà per després descobrir que la persona que hi apareix està generada per IA».
La nova política també respon a la preocupació per les campanyes de màrqueting encobertes i els falsos influencers que promocionen productes sense cap control. L'etiqueta permetrà als usuaris prendre decisions informades sobre qui segueixen i en què confien, especialment rellevant en un entorn digital on la desinformació i els enganys són cada vegada més sofisticats.
Des de Meta, l'empresa matriu d'Instagram, s'ha destacat que aquesta mesura no pretén eliminar el contingut generat per IA, sinó oferir més claredat. La plataforma seguirà permetent la creació de personatges virtuals però sempre que s'identifiquin correctament. Així, s'equilibra la innovació tecnològica amb la protecció dels usuaris.
Què significa per als creadors
Pels creadors que ja treballen amb personatges virtuals, aquest canvi suposa una adaptació necessària. Aquells que activin l'etiqueta de manera voluntària no patiran cap penalització i la visibilitat es mantindrà intacta. Tot i això, els que decideixin amagar la naturalesa artificial del seu perfil s'arrisquen a perdre l'abast que havien aconseguit.
La companyia ha deixat clar que l'etiqueta no és obligatòria en el sentit estricte, però les conseqüències de no fer-la servir són evidents. Els responsables de comptes marcats podran recuperar les recomanacions afegint l'etiqueta o apel·lant la decisió . Aquest procés de revisió garanteix que els errors del sistema es puguin corregir i que els creadors legítims no es vegin perjudicats.
En el cas dels usuaris que simplement fan servir IA com a eina de suport, no hi ha res a témer. La mesura està pensada exclusivament per a perfils que simulen ser persones reals , no per a aquells que usen la tecnologia per millorar-ne el contingut. Aquesta distinció és clau per entendre l‟abast real de la nova normativa.
Un pas cap a la transparència
L'actualització d'Instagram representa un avenç significatiu en la lluita contra la confusió entre allò real i allò artificial a les xarxes socials. La nova etiqueta Perfil generat per IA és molt més clara que l'anterior i deixa poc marge per a la interpretació. Els usuaris podran identificar ràpidament si un compte està protagonitzat per una persona sintètica, cosa que els permetrà decidir si volen seguir-lo o no.
La mesura també envia un missatge a altres actors del sector: la transparència és un valor fonamental a l'era de la intel·ligència artificial. Instagram ha demostrat que està disposada a prendre mesures concretes per protegir la seva comunitat , encara que això implica reduir l'abast de certs perfils. Aquesta postura podria inspirar altres plataformes a seguir el seu exemple.
En definitiva, el canvi d'etiqueta i la penalització per no fer-la servir són eines perquè els usuaris sàpiguen sempre amb qui estan interactuant. La confiança és la base de qualsevol xarxa social , i amb aquesta decisió Instagram reforça el seu compromís amb l'honestedat i la claredat. Els creadors de personatges virtuals s'hauran d'adaptar, però el benefici per a la comunitat en general és innegable.
